Comprendre la rédaction de contenu sur internet

 Google peut craquer sur les sites Web qui publient des publications de visiteurs. Il existe de nombreux enregistrements de sanctions contre nature pour les liens sortants vers des sites Web. Une punition de lien de site Web sortant est en fait une action manuelle contre un site Web. Dans ce cas, l'éditeur rapporte que Google a peut-être interrompu l'exécution du PageRank à partir de son site. Le créateur a noté (peut-être une paraphrase) que ce guide mesure les e-mails mentionnés: «Nous avons détecté que certains de vos articles sont des articles d'invités… Nous avons désactivé votre influence sur vos backlinks sortants. N'oubliez pas de configurer vos backlinks sortants pour nofollow et de soumettre une demande de présentation. » Cet éditeur ne sera pas seul. D'autres personnes ont noté les mesures du manuel de l'article invité des moteurs de recherche. Yahoo recherche-t-il du contenu pour les invités ou a-t-il distribué du contenu pour les invités? Une seule question est de savoir si Google publie des actions de guidage pour les articles de publication d'invités, pour les invités qui publient des articles qui sont payés ou pour les invités qui publient des articles de contenu qui sont optimisés ci-dessus. L'e-mail d'avertissement obtenu des moteurs de recherche indique que ce mouvement manuel concerne particulièrement les articles des clients payants. L'éditeur a fait remarquer que son site Internet n'indique pas qu'il accepte le contenu des invités. Il a également affirmé que les hyperliens sortants n'utilisaient que du texte d'ancrage étiqueté, et non des phrases clés améliorées par mot-clé. Au cours des quatre dernières semaines, son site n'a publié que du contenu pour 15 invités au cours du dernier trimestre (une moyenne d'un invité publie par semaine). Ce qui est fascinant, c'est le fait que, dans l'illustration de Google d'une page Web sur un problème, les moteurs de recherche ont précisément reconnu l'article d'un visiteur à l'écart d'un total de 5 liens sortants dans la publication. Cela a permis à Google de gérer spécifiquement la zone qui, à partir des liens, a aidé toute personne créant le client à publier. Au moment d'écrire ces lignes, il n'y a absolument aucune phrase établie de Google. L'analyste des tendances des webmasters de Yahoo, Gary Illyes, a tweeté qu'il n'était au courant d'aucune sorte de campagne de marketing. Mais, le propriétaire du site Web Tendances Les experts ne sont pas des techniciens de recherche et ne devraient pas être tenus de connaître tout ce qui se passe autour de la partie de recherche. Par exemple, l'année dernière, formation seo à distance l'équipe Tendances du propriétaire du site Web a appris tardivement que les moteurs de recherche avaient cessé d'utiliser l'attribut hyperlien Rel / Next plusieurs années auparavant. Cependant, John Mueller recommandait d'utiliser la caractéristique d'hyperlien disparue pendant la période de temps où elle n'était absolument pas utilisée et les propres pages Web des programmeurs de Google le proposaient. La mise en garde relative aux backlinks manuels de Google demande à l'éditeur d'ajouter la caractéristique nofollow aux hyperliens payés qui sont intégrés dans les publications des invités. Pour moi, cela implique qu'il n'y a rien de mal à accepter du contenu d'invités ou à demander à publier des messages de visiteurs et lorsque vous trouverez des liens compensés, assurez-vous de mettre une fonctionnalité de lien hypertexte nofollow sur le lien subventionné. Publier du contenu invité sans avoir d'attribut de lien nofollow peut être à haut risque actuellement, du moins jusqu'à ce que les moteurs de recherche posent un problème d'annonce officielle. L'e-mail de Google mentionne également le règlement. Il se peut donc que le principal problème de Google soit d'éliminer les hyperliens compensés d'impact artificiel sur les résultats des moteurs de recherche. Le créateur pense que cela pourrait être le début d'une campagne de marketing Yahoo en opposition à la publication de liens par les visiteurs.

C'est quoi un influenceur

 

Des influenceurs ont également créé de grandes marques à partir de rien, comme le magnat de la beauté irako-américain Huda Kattan qui a commencé par filmer des tutoriels de maquillage sur YouTube et dirige maintenant une entreprise d'un milliard de dollars, Huda Beauty. Ensuite, il y a l'influenceuse fitness australienne Kayla Itsines qui a cofondé le Bikini Body Guide et l'application SWEAT sur le dos de ses followers, qui est maintenant passée à 11,6 millions. Elle, avec son partenaire Tobi Pearce, est estimée à une richesse de 486 millions de dollars.

La valeur du marketing d'influence est difficile à cerner, en grande partie en raison des incertitudes entourant les mesures, mais il ne montre certainement aucun signe de ralentissement. Une étude réalisée en 2018 par la Fédération mondiale des annonceurs a montré que 65% des marques multinationales prévoyaient de consacrer davantage de leurs budgets publicitaires aux influenceurs. Un autre rapport de PwC estime que le «marketing axé sur la personnalité» atteindra 240 millions de dollars cette année rien qu'en Australie et jusqu'à 10 milliards de dollars dans le monde d'ici 2020.

Les plateformes les plus populaires pour les influenceurs sont toujours Instagram et YouTube, comme le suggère une étude de 3000 enfants âgés de 8 à 12 ans qui a trouvé qu'être une star de YouTube était plus recherché que d'être un astronaute.

L'arrivée de nouvelles plateformes et de leurs influenceurs est déjà à nos portes. En août, la marque de mode Superdry a fait appel à trois influenceurs australiens TikTok, ou TikTokers, pour lancer sa nouvelle boutique. Entre les trois TikTokers, ils comptaient 7,5 millions d'abonnés avec 20% de cette audience en Australie.

«Nous avions 300 personnes alignées juste pour rencontrer les TikTokers, ce qui est certainement plus élevé que ce que nous avons eu pour les ouvertures de magasins, mais en disant que nous n'avions aucune attente», déclare Matthew Iozzi, directeur marketing de Superdry.

«Des gens ont quitté l'école prématurément. Une dame à qui j'ai parlé avait retiré sa fille de l'école à 11 heures du matin afin qu'elle puisse conduire trois heures pour rencontrer les TikTokers à 15h30. »

Iozzi dit que Superdry a opté pour TikTokers parce qu'il était plus innovant qu'Instagram. «TikTok permet aux utilisateurs d'injecter un peu plus de personnalité que Instagram étant donné qu'il est principalement basé sur la vidéo », déclare Iozzi.

«Cela encourage à la fois les utilisateurs et les téléspectateurs à s'engager dans une conversation honnête, plutôt que juste une image et un message statiques. Il y a une saveur très forte et unique qui accompagne TikTok en termes de plate-forme sociale et nous l'utiliserons comme un moyen plus organique de présenter des informations à notre public. "

La plate-forme appartenant à des Chinois, qui compte environ 500 millions d'utilisateurs quotidiens, n'a pas encore trouvé comment monétiser la plate-forme, bien qu'elle ait commencé à déployer de la publicité. Les TikTokers ne gagnent pas non plus une somme importante grâce aux partenariats avec la marque, le paiement par publication flottant autour de 500 $. Cependant, la fondatrice de Born Bred, Clare Winterbourn, dit que cela commence à changer.

«Les partenariats de marque ont considérablement augmenté», déclare Winterbourn. «Maintenant, nous faisons beaucoup de placement de produits, de partenariats organiques et de transport de vêtements.

"Je vois donc que les partenariats avec les marques s'intensifient pour être très similaires à ce que nous traitons avec Instagram. »

Actuellement, les TikTokers gagnent leur argent grâce à TikTok Live, où cet argent peut être «offert», généralement en échange d'un cri. Il existe également d'autres entrées de nouvelles catégories, avec Twitch, propriété d'Amazon, leader de l'espace des influenceurs de jeu avec 15 millions d'utilisateurs actifs quotidiens. Mixer de Microsoft est sur ses talons après avoir braconné l’un de ses meilleurs joueurs, Ninja, qui comptait près de 15 millions de followers et est déjà passé à un million sur Mixer.

L'émergence d'influenceurs dans différentes catégories n'en surprend pas certains, avec Yash Murthy, directeur des médias sociaux et de la création chez Switched On, affirmant que les influenceurs ne sont pas différents des défenseurs de la marque, des porte-parole des produits et des célébrités.

«Le besoin humain inné de chercher à se rassurer et d’attribuer une valeur ambitieuse aux choix de consommation qu’ils font n’a pas changé. C'est juste le mécanisme de livraison qui a », dit Murthy.

«Dans notre environnement médiatique actuel, la valeur du marketing d'influence réside intersection d'accessibilité et d'authenticité. Considérées comme telles, alors que les communautés en ligne continuent de s'étendre et de se diversifier, A3 Informatique les opportunités de croissance sont énormes.

"Les influenceurs ne sont plus que des vloggers de beauté YouTube et des modèles de fitness Instagram. Il sera intéressant de voir où TikTok va du point de vue de la croissance de l'audience et de la monétisation, tandis que la sophistication continue de l'esport et d'autres sous-communautés émergeant rapidement ne sert qu'à créer plus d'opportunités pour les marques et les plates-formes.

Lorsque Ninja a quitté Twitch, il a fait l'annonce via une vidéo publiée sur YouTube. Le clip d'une minute et demie comprenait un placement de produit pour Red Bull et a reçu 3,5 millions de vues dans la semaine suivant son téléchargement. La marque de boissons énergisantes a également plaqué son visage sur ses canettes.

La grande technologie reconnaît également la valeur des influenceurs et prend des mesures pour en tirer plus de revenus. En Australie, des organismes industriels tels que l'Audited Media Association of Australia (AMAA) sont également passer à l’action pour mettre en œuvre les meilleures pratiques.

Ces mises à jour des grandes technologies et des organismes locaux sont sur le point d'injecter encore plus d'autorité et de légitimité dans l'espace, garantissant qu'il continue sa progression constante. Ce faisant, les «célébrités influentes» deviendront simplement les célébrités du futur, se transformant en quelque chose de plus proche des agences de création avec leur propre public pour atteindre les consommateurs.